Analyse der Markenbekanntheit für einen innovativen Auskunfts- und Informationsdienst

Durch die Messung der eigenen Markenbekanntheit relativ zum Mitbewerberumfeld überprüft das Unternehmen den Erfolg seiner bisherigen Werbemaßnahmen im TV und Internet und schafft durch diesen Nachweis die Grundlage für Finanzierungsgespräche mit Anteilseignern und Investoren.

Branche: Informationstechnologie
Leistung: Marktstudien und -reports

  • Ein aufstrebendes deutsches Start-up-Unternehmen aus dem Bereich Handy-Mehrwertdienste wollte erstmalig den Bekanntheitsgrad und die Imagepositionierung seiner Marke in der definierten Zielgruppe ermitteln.
  • Ziel war es, den Erfolg der bisherigen Markenbildungsmaßnahmen durch intensive TV- und Internet-Werbung zu messen und ggf. Verbesserungspotenziale zu identifizieren.
  • Anhand der Markenbekanntheit und des daraus abgeleiteten Markenwertes sollten sowohl eine Momentaufnahme der Marke getroffen als auch die Messlatte für zukünftige Entwicklungen geschaffen werden.
  • Entwicklung von Methode, Struktur und Inhalten für die Durchführung einer Markenbekanntheits- und Imagemessung
  • Auswahl einer Online-Umfrage als Untersuchungsmethode, die eine sehr schnelle und kostengünstige Datenerhebung in der relativ jungen Zielgruppe erlaubte
  • Programmierung und Test des Fragebogens mittels einer Online-Befragungsplattform
  • Koordination und Projektmanagement während der Umfragephase
  • Auswertung der quantitativen und qualitativen Ergebnisse und Ableitung von Optimierungsvorschlägen
  • Detaillierter Einblick in die Wahrnehmung und das Image der Marke
  • Optimierung der Markenbildungsmaßnahmen im TV und Internet
  • Schaffung der Basis für zukünftige Markenmessungen, die im Vergleich zu den wichtigsten Wettbewerbermarken dargestellt werden (Benchmarking)
  • Der dokumentierte Erfolg beim Aufbau der Markenbekanntheit und positiver Imagewerte waren ein wichtiger Baustein für die Sicherstellung der Finanzierung des weiteren Unternehmenswachstums
Klaus Steiner GP+S Consulting

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